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Black Friday, une tradition américaine empruntée par le Maroc
06/11/2021 - 09:30
Aïcha DebouzaC’est une tradition qui nous vient des Etats-Unis. Célébré le 4e vendredi du mois de novembre, au lendemain du Thanksgiving (fête chrétienne célébrée surtout en Amérique du nord), le Black Friday ne durait au début qu’un seul jour chaque année. Elle marque aussi le début de la dernière ligne droite avant Noël. Mais avec le temps, les opérateurs commerciaux ont pu changer la donne et en faire un argument pour vendre plus, sur une plus longue durée.
Cette période de l’année, où les rabais les plus avantageux sont proposés, dure à peu près un mois: une vingtaine de jours avant et une vingtaine de jours après ledit vendredi. Cette année, elle a été fixée au 26 novembre, mais la majorité des enseignes proposent toujours des réductions de prix hilarantes. Rien de surprenant lorsqu’il s’agit de saisir la chance de multiplier les opérations de vente. Mais avant de parler de cet événement qui prend de plus en plus place au Maroc, voici un peu d’histoire.
Si aujourd’hui cette expression signifie le coup d’envoi de la période des achats de fin d’année, les gens ne connaissent pas l’histoire réelle qui se cache derrière cette expression. En effet, le débat sur les origines du nom Black Friday ne date pas d’hier, certains lui attribuent même des racines esclavagistes.
Une histoire à plusieurs versions
Les hypothèses sont plusieurs, mais nous n’en étalerons que les plus importantes. Selon l’encyclopédie Britannica, le Black Friday correspond à une date, et une seule. A la fin du mois de septembre 1869, au Etats-Unis, les hommes d’affaire Jay Gould et James Fisk, s’arrangent pour faire monter les prix de l’or sur les marchés américains.
L’économie ralentit, s’arrête presque, avant que n’agisse le gouvernement de Ulysses Grant. Le climax de la crise est atteint le 24 septembre, un vendredi. La date devient par la suite le Black Friday, le jour où les marchés américains ont failli s’effondrer.
Nous sommes donc loin du vendredi de soldes que l’on connaît aujourd’hui, des prix imbattables passant de 250 dollars à 3 dollars. Loin aussi de la question de l’esclavage, même s’il n’est aboli aux Etats-Unis que quelques années avant que ne survienne cette crise financière, en 1865.
Une autre version dit que cet événement est né en 1930, année où les commerçants tentaient de relancer l’économie après la grande dépression de 1929 en recourant au discount. Certains historiens affirment que la journée est dite "noire" parce que c’est la couleur de l’encre que les commerçants utilisaient pour enregistrer leurs bénéfices (contre de l’encre rouge pour les pertes).
D'autres assurent que cette appellation viendrait de Philadelphie, où le Black Friday désigne les embouteillages qui suivent traditionnellement la journée de Thanksgiving. L’appellation ferait donc référence à la clientèle, piétonne et véhiculée, accrue lors de ce lancement des courses de Noël.
Quelle que soit l’origine, le Black Friday s’est concrètement démocratisé au milieu des années soixante. Il a commencé à apparaître sur les affiches publicitaires et dans les spots Tv américains jusqu’à complètement être désigné en 2000, comme la plus grande journée de shopping de l’année. Au fil du temps, le Black Friday s’est peu à peu transformé en Early Black Friday, puis en Black Week-end, en Black-week et certaines fois même en Black-month.
Ainsi, le succès phénoménal que connait cette gigantesque opération commerciale finit par inspirer des enseignes au-delà des frontières. Après l'Europe, c'est au tour du Maroc de lancer son premier Black Friday. La plupart des magasins virtuels ou réels au Maroc, saisissent cette opportunité de rêve et affichent des soldes allant jusqu’à 90% de réduction du prix.
Que ce soit par des affiches, des SMS, des publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux, ou encore des mails stockés souvent dans les spam, les promotions du Black Friday ont toujours autant de succès. Ces réductions, qui attirent beaucoup de consommateurs marocains, sont également un chiffre plutôt alléchant pour les économies du monde entier.
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