Economie

Mohamed Mehdi Bensaid appelle à faire de la publicité un pilier de la souveraineté numérique et culturelle du Maroc

08/10/2025 - 20:05

 Mohammed Fizazi

Sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, les premières Assises nationales de la publicité se sont ouvertes à Casablanca sous le thème "État des lieux et perspectives". À cette occasion, le ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid, a prononcé un discours mettant en lumière la place stratégique de la publicité dans le développement économique, culturel et numérique du Royaume.

Le ministre a rappelé que la publicité se situe à la croisée de deux dynamiques majeures: l’image et l’économie. Dans un monde où la concurrence est de plus en plus intense et où la réputation d’un pays ou d’une marque devient un atout déterminant, la publicité apparaît comme un vecteur d’innovation, de créativité et de rayonnement culturel.

Au cœur de la souveraineté numérique et médiatique

Bensaid a insisté sur la nécessité de structurer un écosystème publicitaire national fort, transparent et durable, apte à soutenir l’indépendance économique et médiatique du Maroc. Il a rappelé que la publicité, au-delà de son rôle économique, constitue un pilier essentiel de la souveraineté numérique et médiatique, dans un contexte mondial dominé par les grandes multinationales.

Le ministre a également souligné que la publicité représente une source majeure de financement pour les médias et la presse, garants d’un pays souverain et démocratique. En renforçant les capacités du marché publicitaire marocain, il s’agit de rediriger les flux financiers vers les acteurs et entrepreneurs nationaux.

S’inscrivant dans la dynamique des Hautes Orientations Royales, le ministre a rappelé les avancées notables des industries culturelles et créatives (ICC), qui représentent désormais 2,7% du PIB contre 2,4% en 2022, et emploient 140.000 personnes, dont un tiers de femmes. L’objectif est d’atteindre 5% du PIB d’ici 2030, en s’appuyant sur le potentiel de la jeunesse marocaine, qualifiée et connectée.

Perspective continentale

Bensaid a également souligné que cette ambition ne se limite pas au Maroc, mais qu’elle s’inscrit dans une perspective continentale, faisant du pays un modèle pour l’Afrique en matière de créativité et de valorisation culturelle.

Le ministre a enfin appelé à ce que la publicité devienne un vecteur d’inclusion sociale et territoriale, reflétant les valeurs marocaines d’égalité, de diversité et de cohésion. Elle doit, selon lui, contribuer à nourrir les industries culturelles locales et à mettre un terme à la "fuite des imaginaires" vers les marchés internationaux.

En conclusion, Mohamed Mehdi Bensaid a annoncé que l’ensemble des travaux et recommandations issus de ces Assises seront rassemblés dans un recueil de référence, destiné à constituer la mémoire collective du secteur publicitaire national pour les années à venir.