De l’héritage à l’excellence: La "Diyafa" au centre d’une semaine dédiée au tourisme

Placée sous le thème "Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique", cette initiative entend valoriser l’hospitalité marocaine comme pilier stratégique du développement du secteur.

Organisée en coordination avec les fédérations métiers et les acteurs régionaux, cette nouvelle édition s’inscrit dans un contexte particulièrement porteur pour le tourisme national. En 2025, le Maroc a enregistré près de 20 millions d’arrivées, générant des recettes estimées à 138 milliards de dirhams, avec une contribution directe au PIB dépassant les 7 %.

Dans cette dynamique, la "Diyafa marocaine, longtemps perçue comme une valeur culturelle et sociale, s’impose désormais comme un véritable standard d’excellence. Elle constitue un atout majeur pour accompagner la montée en gamme du secteur et répondre aux attentes d’une clientèle internationale de plus en plus exigeante.

Une édition élargie et plus inclusive

Cette troisième édition marque un tournant en matière d’ambition. Au-delà des professionnels et des étudiants du tourisme, l’événement s’ouvre davantage au grand public et aux audiences digitales. L’objectif : démocratiser les métiers de l’hospitalité et renforcer leur attractivité.

L’ancrage territorial est également renforcé, avec une mobilisation accrue des acteurs régionaux et la participation de plus de 30 établissements de formation, contre 20 lors de l’édition précédente. La programmation prévoit cinq jours d’activités intensives, mêlant échanges professionnels et expériences immersives.