Economie

Impériales : présentation de l'étude "Digital Behavior"

12/05/2023 - 15:58

 Khaoula Benhaddou | Fahd Merroun

Pour comprendre le comportement des internautes au Maroc, le club data digital des impériales a réalisé une étude appelée «Digital Behavior». Réalisée en deux phases, 9 focus groupes et 830 personnes interviewées, Cette étude a pour but de comprendre les motivations derrière les usages digitaux.

Connaitre les tendances et les habitudes des internautes marocains.  Que consomment-ils? Et quels contenus cherchent-ils?  Tels sont les objectifs de l’étude «Digital Behavior». Réalisée par le Club Data et Digital de l'Association "Les Impériales" en collaboration avec le Cabinet Integrate, cette étude est une occasion pour les entreprises de comprendre les comportements digitaux et d'adapter leurs stratégies en conséquence. 

Les résultats de l’étude qui a été présenté dans la soirée du jeudi 11 mai souligne que la compréhension des comportements des consommateurs est essentielle pour le marketing et pour le succès de toute entreprise.

A en croire cette étude, la population digitalisée au Maroc est composée de 60% d'hommes et 40% de femmes, avec une répartition de 54% pour les personnes âgées de 26 à 35 ans, 26% pour les 16 à 25 ans et 20% pour la tranche d’âge des plus de 35 ans.

Les participants à cette enquête ont partagé leurs comportements digitaux qui varient entre divertissement, achats en ligne, création de contenu, e-learning et rencontres en ligne. 

Toujours selon la même étude, 66% des moments capturés sont des moments où internet est utilisée à des fins de développement de soi.