Le cookieless Translator de Teads, la nouvelle solution de la Tech Ad?

Omnicom Media Group and Teads ont lancé officiellement, le 8 juillet 2021 à Paris, leur nouvel outil informatique le Cookieless Translator. Cet outil "unique sur le marché" permettra aux planners et aux traders d’Omnicom Media Group d’accéder à des insights actionnables pour leurs clients et de créer des audiences sur-mesure tout en évitant le passage par le traitement des cookies.

Le développement de cet outil vient dans un contexte où le débat autour des cookies et de la protection des données personnelles s’acharne. Ainsi, l’outil qui sera intégré au sein de la plateforme Teads Ad Manager, permettra d’"activer facilement des stratégies de ciblage sans cookies, qui préservent la vie privée des internautes", explique le communiqué de presse publié à l’occasion du lancement officiel de l’outil.

D’un autre côté, les développeurs du Cookieless Translator estiment que leur outil permettra aux éditeurs aussi de mieux monétiser leur contenu. "Alors que les cookies sont progressivement remplacés par des identifiants alternatifs et des solutions telles que les API Navigateur, ces initiatives ne sont pas encore prêtes techniquement et offrent une couverture limitée. L'approche unique du Cookieless Translator offre aux clients d'Omnicom Media Group une solution activable immédiatement et à grande échelle".