Pourquoi le loup d’Intermarché a conquis Noël?

En quelques jours à peine, la vidéo a cumulé entre 20 et 30 millions de vues sur les réseaux sociaux, circulant bien au-delà des frontières françaises. Le secret? Une histoire simple, sans démonstration technologique tapageuse, et pourtant, la vidéo a pu toucher un très large public.

Le film d’une durée de deux minutes trente, raconte l’histoire d’un loup solitaire, craint et rejeté par les autres animaux de la forêt. Pour tenter de se faire accepter, il se met à cuisiner, découvre les légumes, apprend à partager et finit par trouver sa place autour d’une table de fête. Le récit est encadré par la narration d’un conte lu à un petit garçon qui le matin de Noël, reçoit sous le sapin une peluche de loup qui l’effraie.

Ce jeu de miroirs entre l’histoire racontée et l’enfant qui l’écoute renforce l’émotion selon plusieurs critiques. La morale? La réhabilitation d’un personnage mal-aimé par le partage et le concept du “mieux manger”, s’inscrit naturellement dans l’ADN d’Intermarché, sans jamais verser dans la démonstration commerciale. Aucun produit mis en avant, aucune promotion et le message passe donc par le récit.

Le “hand-made” à l’ère de l’IA

La presse française ainsi que les internautes salent également son esthétique. Réalisée sans intelligence artificielle, l’animation a été confiée au studio montpelliérain Illogic. Près d’un an de travail aurait été nécessaire pour donner naissance à cet univers en 3D aux textures visibles, presque peintes à la main, évoquant les illustrations de livres pour enfants.

Dans un contexte où de nombreuses marques revendiquent l’usage de l’IA comme argument de modernité, Intermarché a fait le choix inverse. Derrière la douceur du récit, la stratégie de lancement est pour sa part redoutablement réussie. En effet, le spot aurait été dévoilé le 6 décembre sur TF1, juste avant l’élection de Miss France, qui constitue un rendez-vous télévisuel à très forte audience. La vidéo mise en ligne a donc explosé les compteurs. Et à l’heure où nous mettons en ligne, le compteur continue de grimper, affichant un million sept cent onze mille huit cent quarante vues seulement sur Youtube.

Des internautes ont même pris l’initiative de proposer des versions sous-titrées en anglais, contribuant à l’internationalisation spontanée du phénomène. Intermarché a également annoncé la commercialisation d’une peluche officielle du loup, prolongeant l’attachement au personnage jusque dans les rayons.

L’émotion au lieu de la promotion

Sur les réseaux sociaux, les réactions sont largement unanimes. Beaucoup saluent un film “d’un autre niveau” pour une enseigne de grande distribution, soulignant qu’”Intermarché vend une émotion plutôt qu’un produit”. Quant aux médias, ils notent qu’un spot français, sans IA et centré sur la sensibilité, parvient à rivaliser avec les grandes sagas publicitaires anglo-saxonnes de Noël.