Agroalimentaire: Ryad Mezzour mise sur la valeur ajoutée et la prime de marque à l'Agro Export Day 2025

En ouverture, il a reconnu les défis comme les réussites du secteur, rappelant que si le Maroc s’interroge sur ses capacités et son avenir, les performances concrètes confirment la robustesse et le potentiel de l’économie nationale. Il a mis en lumière les avancées industrielles, à l’image de la fabrication de réacteurs d’avions commerciaux, inimaginable il y a encore deux ans.

S’adressant aux entreprises agroalimentaires, le ministre a salué une transformation rapide : hier confrontés à l’écoulement des surplus, de nombreux producteurs cherchent aujourd’hui de nouveaux débouchés. Les produits agroalimentaires marocains s’exportent désormais vers 153 pays. Conscient des limites structurelles en ressources hydriques et en terres arables, Ryad Mezzour appelle à un changement de paradigme: tourner la page du vrac et des commodités pour privilégier des produits à plus forte valeur ajoutée.

La prime de marque est, selon lui, un levier clé pour doper la compétitivité prix et hors prix, créer davantage d’emplois et soutenir l’émergence économique. Tout en saluant les efforts d’innovation, de modernisation et de conformité aux standards internationaux, il a pointé les défis persistants: concurrence accrue, barrières non tarifaires et poids des marques blanches sur les marchés matures.

Le gouvernement continuera, a-t-il assuré, de mobiliser tout son pouvoir de négociation afin d’accompagner les opérateurs, leur apporter appui et conseil, et défendre la place du made in Morocco sur les marchés mondiaux. Rassemblant décideurs publics, institutions, investisseurs, acheteurs internationaux, leaders de l’agroalimentaire et médias spécialisés, cette première édition vise à renforcer durablement la présence du Maroc dans les échanges agroalimentaires mondiaux.