Monde

Corteiz X Nike ou quand une opération commerciale tourne au vinaigre

13/04/2023 - 23:37

 Sami Nouaim
Corteiz X Nike ou quand une opération commerciale tourne au vinaigre
Mouvement de foule à Paris suite à la vente organisée par la marque Corteiz. | DR

Les amoureux des sneakers se font de plus en plus dans les quatre coins du globe. Certains sont même prêts à mettre des milliers d’euros et de dollars pour acquérir les éditions limitées et les collaborations des différentes marques de “shoes”. C’est d’ailleurs pour une de ces collaborations que plusieurs jeunes de la capitale française se sont rués vers des coordonnés communiqués sur Instagram dans l'espoir de mettre les mains sur le fruit de la collaboration de Nike et de la marque Corteiz.

Aujourd’hui, dans le monde du street-wear, les chaussures ou baskets jouent un rôle très important dans le “look”. Les sneakers sont désormais collectionnés par un nombre important de jeunes. Face à cet engouement, les marques de vêtements urbains multiplient les collaborations soit entre elles soit avec des artistes ou sportifs connus. 

Nike, que l’on ne présente plus, est l’une des championnes dans ce sport. En effet, plusieurs de ses collaborations ont rencontré un franc succès et ce malgré le prix parfois excessif. Dior et cette dernière ont sorti en 2020 la Dior x Air Jordan 1 dont le prix n’affichait pas moins de 2.000 dollars.

Cette fois-ci, c’est avec la marque de street-wear londonienne Corteiz que Nike s’est associé pour revisiter les fameuses Air Max 95. Mais les choses ne se sont pas déroulées comme prévu. Étant très différente de Nike, surtout en communication et marketing, Corteiz a décidé de faire comme à son habitude, c’est-à-dire des “drops sauvages”.  

 

 

Ces derniers consistent en des sessions de ventes flash ou plutôt des rendez-vous aux fans dans des endroits précis communiqués sur les réseaux sociaux et la suite tout le monde la connait: premier arrivé, premier servi. 

Ainsi, pour sa nouvelle collab’ avec Nike, Corteiz ou plutôt son créateur plus connu sous le nom de Clint, a donné rendez-vous à ses milliers d’abonnés pour ce mercredi 12 avril 2023 à la mythique place de la République. Une fois sur place, un bus réservé par la marque, affichait sur sa carrosserie d’autres coordonnées où se passe réellement l’événement. 

 

 

Il s’agissait donc d’une boutique éphémère située dans le 12e arrondissement de Paris. Face à cela, un mouvement de foule s’est déclenché et la situation a rapidement dégénéré. Le chaos régnait lors de ce “drop sauvage”, des bagarres éclataient partout et certains parlent même de vols de baskets. 

 

 

Des médias français expliquent cette mésaventure par un timide dispositif sécuritaire tandis que d'autres estiment que le caractère limité de la vente (600 paires pour plus de 1.000 personnes présentes) a lui aussi joué un grand rôle dans cette escalade. En tous cas, ce qui devait être un moment joyeux s’est transformé en un vrai chaos dans les rues de Paris. Pour l’instant, ni Nike ni Corteiz n’ont communiqué.