Disney+ adopte la vidéo verticale pour les jeunes générations

Deadline rapporte que la vice-présidente exécutive en charge des produits chez Disney Entertainment, Erin Teague, a affirmé que ce nouveau format va proposer un mélange de contenus courts, tels que les clips inspirés des réseaux sociaux, les séquences retravaillées tirées des films et séries du catalogue, les contenus promotionnels, et aussi les créations originales conçues spécifiquement pour un affichage vertical. Le lancement est attendu aux Etats-Unis au cours de l'année 2026.

L’ensemble sera présenté sous la forme d’un fil personnalisé, mis à jour en temps réel en fonction des préférences de chaque utilisateur. Inspiré des usages qui dominent les réseaux sociaux, ce flux vise le renforcement de l’engagement quotidien des abonnés et leur offre une expérience plus dynamique, complémentaire au visionnage traditionnel de contenus longs.

Disney+ a pour objectif d’accompagner les spectateurs dans de nouveaux moments de consommation, au-delà des films et séries au format classique. Erin Teague a souligné que cette nouveauté vise les jeunes générations car ces publics ne pensent pas à s’installer pour regarder un contenu de deux heures et demie sur leur téléphone. Les vidéos verticales sont donc conçues comme des expériences courtes, rapides et faciles à consommer, qualifiées de contenus "snackables".

Le groupe s’appuie sur une première expérimentation réussie. L’année dernière, Disney avait déjà testé ce format sur l’application ESPN avec les "Verts", des clips sportifs courts qui ont rencontré un accueil positif. Fort de cette expérience, Disney+ mise désormais sur la vidéo verticale pour moderniser son interface, diversifier ses modes de narration et opérer une convergence assumée entre le streaming traditionnel et les codes des réseaux sociaux, tout en valorisant la richesse de son catalogue.