Don de sang : l’association AMAL dresse le bilan d’une campagne de sensibilisation menée pendant Ramadan

Conçue en collaboration avec l’agence The Next Clic, cette campagne s’est ancrée dans les usages sociaux et spirituels du mois sacré afin d’alerter sur une urgence silencieuse touchant directement les patients dépendants de transfusions régulières, notamment les personnes atteintes de leucémies. 

Durant le mois de Ramadan, les dons de sang enregistrent traditionnellement un recul significatif, alors même que les besoins médicaux restent constants. Le changement des rythmes de vie, la fatigue, les contraintes liées au jeûne et la réorganisation des priorités du quotidien contribuent à fragiliser les réserves à un moment où de nombreux patients continuent d’avoir besoin de transfusions pour poursuivre leur traitement.

Pour les malades atteints de leucémies, chaque don revêt une importance particulière. Derrière la question des stocks se joue, très concrètement, la continuité de soins essentiels. C’est cette réalité qu’AMAL a souhaité remettre au centre du débat public à travers une campagne pensée pour toucher les Marocains de manière directe, accessible et porteuse de sens.

Pour renforcer l’impact de son message, l’association a choisi de s’appuyer sur deux séquences emblématiques du mois sacré, les moments de sortie après le ftour et les prières des Tarawih. Ce parti pris a permis de déployer une campagne au plus près des pratiques sociales et spirituelles qui structurent cette période, avec l’objectif de replacer le don de sang parmi les gestes concrets de solidarité.

Cette approche a donné lieu à deux dispositifs complémentaires, l’un fondé sur l’interpellation et la surprise, l’autre sur le rappel des valeurs de générosité et de préservation de la vie.

« Red After Ftour », une campagne de détour créatif pour interpeller

Avec « Red After Ftour », AMAL a choisi de détourner les codes de communication associés aux sorties nocturnes devenues très présentes pendant Ramadan. Diffusés en affichage, sur les réseaux sociaux et en radio, les premiers messages reprenaient volontairement les ressorts d’une communication événementielle intrigante, avec une signature volontairement ambiguë et la mention « interdit aux moins de 18 ans ».

"Ce dispositif a été conçu pour susciter l’attention avant d’en révéler le véritable objet. Loin d’annoncer une soirée, la campagne invitait en réalité à donner son sang après le ftour. Quant à la mention liée à l’âge, elle trouvait sa justification dans le fait que les mineurs ne peuvent pas effectuer de don de sang. Par ce renversement de lecture, AMAL a transformé un code marketing familier en message de santé publique" précise un communiqué de l’association

Un ancrage spirituel à l’heure des Tarawih

En parallèle, l’association a également déployé un second volet de sensibilisation aux abords des mosquées, au moment des prières des Tarawih. "Cette présence visait à inscrire le don de sang dans un cadre de réflexion plus spirituel, en cohérence avec les valeurs de solidarité, de compassion et d’engagement envers autrui portées par le mois de Ramadan" lit-on dans le document.

"À travers cette initiative, AMAL a voulu rappeler que le don de sang peut aussi être envisagé comme un acte profondément aligné avec l’esprit du Ramadan, dans ce qu’il porte de générosité et de responsabilité collective" précise l’association qui rappelle que la mobilisation autour du don de sang ne peut être ponctuelle. Elle doit s’inscrire dans la durée, afin de sécuriser les réserves et de mieux répondre aux besoins des malades les plus vulnérables.