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Mercato: pourquoi le Wydad adopte-t-il la culture du secret?

19/08/2022 - 12:00

 Amine Oubaha
Mercato: pourquoi le Wydad adopte-t-il la culture du secret?
Mercato : pourquoi le Wydad ne communique-t-il pas ses transferts sur ses réseaux sociaux? | DR

Au moment où plusieurs clubs de la Botola améliorent la qualité de leur communication digitale notamment pendant la période du mercato, le Wydad opte pour la discrétion. Hormis l’annonce de l’arrivée de Lhoussaine Ammouta, jusqu’à présent le WAC n’a communiqué sur aucun transfert sur sa page officielle. Pourquoi un club de grand calibre comme le Wydad ne communique-t-il pas sur ses signatures de mercato, notamment sur ses réseaux sociaux?

Outre leur rivalité sur le terrain, les grands clubs de football se mesurent aussi désormais sur un tout nouveau terrain. C'est celui des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Tik-Tok). Des équipes de la Ligue 1, la Liga, ou encore de la Série A font, e effet, de plus en plus preuve de créativité et d’innovation en termes de communication digitale. 

A chaque mercato, ces grands clubs adoptent un mode très particulier pour annoncer leurs nouveaux recrutements. On comprend donc que le temps de tenir une conférence de presse ou diffuser un communiqué de presse pour annoncer les transferts effectués lors du mercato est révolu. Actuellement, sur les réseaux sociaux, les clubs annoncent leurs transferts estivaux avec une manière spectaculaire, au point de faire une "mise en scène" pour indiquer la prolongation ou l’arrivée des nouveaux joueurs.  

 

Même au Maroc, certains clubs suivent cette tendance mondiale, comme le Fath Union Rabat (FUS), l’Ittihad de Tanger (IRT), le Difaâ El Hassani El Jadidi (DHJ), le Raja, ou encore la Renaissance de Zemamra (RCAZ). Ceux-ci tiennent toujours à garder ce lien de proximité avec leurs supporters pendant cette trêve estivale. Le constat est donc clair: les clubs de la Botola Pro ont fait une avancée considérable en matière de communication digitale. 

En revanche, le Wydad, 22 fois champion du Maroc et 3 fois champion d’Afrique, fait l’exception. Le WAC est toujours à la traîne en la matière. Par exemple, l’annonce de l’arrivée de Lhoussaine Amouta en tant que nouvel entraîneur du club, faite ce jeudi 18 août, sur la page officielle du WAC est la première information à avoir tombée depuis un mois. 

A l’instar des clubs de la Botola, le Wydad s’est aussi montré actif, cet été, sur le marché des transferts, en recrutant des joueurs comme Hamid Ahdad, Mohamed Ounajem, Ismail Moutaraji… mais sans les officialiser. Des recrutements annoncés via des story des joueurs recrutés ou bien à travers des photos amateurs diffusés sur les réseaux sociaux. "C’est la politique du club. Le Wydad adopte une communication spéciale et préfère annoncer ses recrutements lors d’une conférence de presse, comme le veut la tradition", a confié à SNRTnews une source proche du club.

De nombreux supporters mais aussi des journalistes estiment que "cette communication opaque" constitue un point noir dans la gestion du président du club, Said Naciri. Car celui-ci a certes mené le Wydad au sommet (5 titres de la Botola, 2 titres de la Ligue des champions, une Supercoupe), mais en matière de "Com" le patron des Rouge est vivement critiqué notamment par le public, pour avoir opté pour "la discrétion" au lieu de la transparence. Plusieurs clubs font ce choix lors du mercato. Une stratégie qui, certes, leur permet d’avancer en solitaire dans leurs négociations avec les joueurs et arracher les têtes du marché. Mais elle peut aussi leur jouer de mauvais tours.

Aziz Garroud, spécialiste de la communication et du marketing digital, estime que le manque de communication d’un club comme le Wydad, surtout pendant la période du mercato, laisse place aux rumeurs et aux fausses informations. "La communication est un trou béant dans la politique du club.  Ne pas communiquer les nouvelles recrues nuit à l’image du club et permet à la rumeur de largement fuser sur les réseaux sociaux. Cela aura un impact négatif sur le club", a-t-il noté avant d’ajouter: "Le manque de communication fragilise aussi la confiance entre les dirigeants du club et les supporters". 

Pour Aziz Garroud, cette méthode de communication empêche aussi le Wydad de promouvoir son image à l’échelle internationale. "Outre les annonces du mercato, le WAC n’a pas profité de ses derniers succès pour faire du marketing de son image. Si le club était actif sur les réseaux sociaux, il aurait au moins acquis une nouvelle fanbase et générer des ressources financières". 

Vainqueur de la Ligue des champions africaine, les Rouges disputeront la Coupe du monde des clubs. Un événement mondial qui attirera les regards des supporters du monde entier. C’est l’occasion ou jamais pour ce club mythique du Royaume de travailler son image et sa réputation digitale afin de rejoindre la tendance internationale et rompre ainsi avec la culture du secret.