Publicité: L'usage débridé de l'IA risque de favoriser la désinformation, selon l'ONU

 Dans une note intitulée "Renforcer l’intégrité de l’information : publicité, intelligence artificielle et crise mondiale de l’information", le Département de la communication globale de l’ONU et le Conscious Advertising Network ont mis en garde contre une adoption “débridée” de l’IA, susceptible d’“approfondir la crise mondiale de l’intégrité de l’information”.

 L’IA accélère la propagation de la désinformation, des discours de haine et des contenus polarisants, alors même que les revenus publicitaires continuent de financer des contenus en ligne, indépendamment de leur qualité ou de leur exactitude, prévient la note.

 Soulignant le rôle central de l’industrie publicitaire dans la circulation de l’information en ligne, le document indique que ses décisions en matière de dépenses influencent le type de contenus “produits, amplifiés et monétisés”.

 Les auteurs de la note avertissent également que l’essor des contenus générés par l’IA menace la viabilité du journalisme indépendant, notant que la baisse de confiance dans les environnements numériques sape déjà l’efficacité des campagnes publicitaires.

 “Sans une action rapide et des garde-fous, l’IA risque d’accélérer la dégradation de l’intégrité de l’écosystème informationnel”, a prévenu Charlotte Scaddan, conseillère principale de l’ONU sur l’intégrité de l’information, citée dans la note, ajoutant que les annonceurs ont le pouvoir de contribuer à y remédier.

 Pour atténuer cet impact négatif, la note appelle les décideurs politiques à aligner les cadres de gouvernance relatifs à l’IA et à la publicité sur les normes internationales en matière d’intégrité de l’information, et à collaborer avec l’industrie et la société civile pour renforcer la transparence.