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Quand le musée se transforme en supermarché
24/04/2021 - 17:03
Imane BenichouConvertir vers un supermarché ! C’est la solution créative qu’a trouvé le musée du Design de Londres pour contourner les mesures de confinement. Fermés depuis plus d’un an maintenant, les théâtres, salles de cinéma et musées ne pourront rouvrir leurs portes au grand public que le 17 mai 2021.
Aux couleurs vives et aux motifs audacieux, cette boutique redessinée vend des produits de premières nécessitées telles que des sachets de thé, de la sauce tomate, des boîtes de conserve, du liquide vaisselle, du papier hygiénique, dont l'emballage a été conçu par 10 artistes émergents. Objectif : prouver au monde que la créativité est aussi essentielle que les produits achetés aux supermarchés.
Des célébrations pop art d'objets banals sont soigneusement disposées sur les étagères. Les produits sont vendus, pendant cinq jours, du 21 au 25 avril, à des prix similaires à ceux d'un supermarché. Les recettes iront au nouveau fonds d'accès des designers émergents du musée, qui permet aux artistes et designers prometteurs d'accéder gratuitement aux expositions, événements et conférences du musée. Cette organisation a vu ses revenus chuter de 92 % à cause de la pandémie.
"Je voulais faire quelque chose d'un peu pop et amusant... Je veux faire sourire les gens. J'espère que ce sera joyeux", a déclaré Camille Walala, citée par Theguardian. Walala est l'artiste principale qui a supervisé le projet, en s’inspirant des supermarchés des années 1980 pour concevoir son design.
L'artiste et designer française, basée à Londres est connue pour ses transformations vives de bâtiments dans les quartiers londoniens d'Old Street et de Leytonstone. Les 9 autres artistes sont : Amy Worrall, Charlotte Edey, Holly Warburton, Isadora Lima, Jess Warby, Joey Yu, Katherine Plumb, Kentaro Okawara et Michaela Yearwood-Dan. "L'année dernière a été vraiment difficile pour les artistes qui n'ont pas pu montrer leur travail ou collaborer comme d'habitude", a-t-elle souligné.
"Nos rues, nos musées et nos galeries ont été durement touchés par la pandémie. C'est l'occasion de permettre aux gens de profiter à nouveau de nos institutions culturelles en toute sécurité et de manière créative", a pour sa part, déclaré Tim Marlow, directeur du Design Museum, cité également par le journal britannique.
"Cette installation est l'occasion de réfléchir à ce que nous achetons, à qui en profite et à ce que nous considérons comme essentiel. Nous sommes impatients d'accueillir à nouveau les visiteurs dans notre musée", a-t-il précisé.
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