إعادة بناء الملاعب تمنح أندية كرة القدم الأوروبية دفعة قوية

وعبر أوروبا، حيث تتعثر أو تنهار عائدات عقود البث التلفزيوني المحلي التي تُعد المصدر الأهم للدخل، تعمل الأندية الكبرى على تجديد ملاعبها التاريخية أو بناء منشآت أكبر، ما يعزز الإيرادات بفضل تحسين خدمات الضيافة والرعاة وزيادة مبيعات التذاكر، بما في ذلك المقاعد الفاخرة، وفق تقرير حديث للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (ويفا).

وبالنسبة لمانشستر يونايتد الإنجليزي وبرشلونة وريال مدريد الإسبانيين وباريس سان جرمان الفرنسي وقطبي ميلان الإيطالي، أصبحت هذه المشاريع المكلفة ضرورية للبقاء ضمن الأندية الأغنى في العالم.

أما أندية أخرى مثل ليدز يونايتد في شمال إنجلترا وخيتافي الإسباني، فإن توسيع الملاعب يُعد أساسيا للبقاء في دائرة المنافسة داخل بطولات ترتفع فيها تكاليف انتقالات اللاعبين ورواتبهم.

ترقية هائلة

انتقل إيفرتون في غشت إلى ملعب "هيل ديكنسون" البالغة كلفته 800 مليون جنيه إسترليني (1.1 مليار دولار) بعد 133 عاما قضاها في ملعب غوديسون بارك.

وقال المشجع ديف براون (71 عاما) لوكالة فرانس برس: "إنها ترقية هائلة"، بينما كان يستعد لمتابعة مباراة فريقه ضد بيرنلي في ملعب يتسع لنحو 53 ألف متفرج، مقارنة بأقل من 40 ألفا في غوديسون بارك.

وأضاف "للأسف، كان غوديسون بارك مرهقا، مع وجود أماكن كثيرة لا يمكنك رؤية الملعب كاملا منها".

ووصل مشجعو إيفرتون من مختلف الأعمار، مرتدين القميص الأزرق للنادي، قبل ثلاث ساعات من انطلاق المباراة المسائية في الملعب المطلّ على نهر ميرسي، حيث استمتعوا بالطعام والشراب والموسيقى، بما في ذلك في ساحة "بادوايزر" الخارجية.

وقال كولين تشونغ، مدير التطوير العقاري وإعادة الإحياء في النادي، لوكالة فرانس برس "لدينا فرصة لجعل هذا الملعب منشأة تعمل على مدار 365 يوما في السنة"، مشيرا إلى قدرة النادي على استضافة أحداث رياضية دولية ومؤتمرات وحفلات موسيقية، ضمن مشروع "يراعي الأهداف البيئية والجودة الصوتية".

وأضاف "كنا في وضع إذا لم ننتقل فيه، فلن نتمكن من تنفيذ خطط النمو التي يحتاجها النادي للعودة إلى المنافسة على أعلى المستويات".

وحصل إيفرتون على صفقة حقوق تسمية الملعب بقيمة تقدَّر بنحو 10 ملايين جنيه إسترليني سنويا من شركة المحاماة المحلية "هيل ديكنسون".

ويساهم الملعب الجديد في إعادة إحياء المناطق المجاورة عبر جذب مشاريع سكنية جديدة وتحسين مرافق البيع بالتجزئة والترفيه.

عقود البث 

قال مانويل غوتييريس، نائب رئيس قسم التمويل الأوروبي في "مورنينغستار DBRS"، لوكالة فرانس برس إن إعادة بناء الملاعب "تزداد أهمية بسبب وضع حقوق البث التلفزيوني".

فقد حصل الدوري الإنجليزي على عقد محلي قياسي بقيمة 6.7 مليارات جنيه إسترليني لبث المباريات مباشرة من هذا الموسم حتى 2028-2029.

لكن الزيادة كانت أقل بكثير من الاتفاقات السابقة، لأسباب تشمل انخفاض المنافسة وانتشار القرصنة الرقمية.

وفي أوروبا، تبدو الصورة متفاوتة، إذ حصلت "لا ليغا" الإسبانية على زيادة جيدة في عقد حقوق البث الجديد، فيما شهد الدوري الفرنسي "ليغ 1" انهيارا في عائداته من البث، ويعود ذلك جزئيا إلى هيمنة باريس سان جرمان على المنافسات.

وتستجيب الأندية التي تقدم على مشاريع إعادة بناء ضخمة أيضا لتغير عادات المشجعين، بحسب غوتييريس.

وقال "المستهلكون صاروا أكثر ميلا للإنفاق الترفيهي، وعشاق كرة القدم يريدون قضاء وقت أطول في الملعب".

وأشار ويفا إلى أن انتقال توتنهام هوتسبر إلى ملعبه الجديد في 2019 أدى إلى ارتفاع إيرادات التذاكر بأكثر من 300 بالمئة خلال 11 عاما حتى 2025، بفضل الباقات الفاخرة والضيافة ورحلات كبار الشخصيات.

مشاريع عملاقة 

أتم نادي ليفربول قبل عام عملية تطوير كبرى لملعب أنفيلد رفعت سعته إلى أكثر من 61 ألف متفرج.

وفي شرق المدينة، يخطط مانشستر يونايتد لبناء ملعب يتسع لـ100 ألف شخص بكلفة ملياري جنيه إسترليني.

وفي إسبانيا، نفذ ريال مدريد وبرشلونة أعمال تجديد بقيمة 1.5 مليار يورو (2 مليار دولار) لملعبي سانتياغو برنابيو وكامب نو على التوالي.

وقد أضافت هذه المشاريع أكثر من 100 مليون يورو إلى أصولهما الثابتة، وهو ما ينطبق أيضا على إيفرتون، حسب ويفا.

ويعمل ميلان وإنتر على إعادة تطوير ملعب سان سيرو، في حين يخطط باريس سان جرمان لبناء ملعب قد تتجاوز سعته ملعب فرنسا البالغ 80 ألفا.

لكن مهما كانت جودة المرافق، فإن تجربة المشجع "تعتمد كثيرا على نتيجة المباراة"، على حد قول براون.

وكان فوز إيفرتون 2-0 على بيرنلي الأول له على ملعبه الجديد هذا العام.