Assises Nationales de la Publicité: Ilham Hraoui plaide pour une souveraineté numérique marocaine

Cet événement inédit, organisé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, par le Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, les 8 et 9 octobre 2025 à Casablanca, placé sous le thème: "État des lieux et perspectives", se veut une étape décisive dans la réflexion collective sur l’avenir du secteur publicitaire au Maroc. Il réunit autour d’une même table les principaux acteurs de l’écosystème — institutions publiques, agences, annonceurs, professionnels de la communication et représentants des médias — pour débattre des défis, des opportunités et des voies de modernisation de la publicité nationale.

Les Assises visent à instaurer un espace institutionnel de dialogue et de concertation, favorisant l’échange d’expériences et l’élaboration de propositions concrètes pour le développement et la mise à niveau du marché publicitaire marocain. Durant deux jours, des experts, chercheurs et professionnels partagent leurs analyses sur les transformations profondes du secteur, notamment sous l’effet de la digitalisation et de l’évolution des comportements des consommateurs.

Pour un modèle public modernisé et souverain

Lors de la séance d’ouverture, Mme Ilham Hraoui, Directrice de la régie publicitaire et des solutions digitales au sein de la SNRT, a pris la parole au nom de M. Faiçal Laraichi, Président Directeur Général du Pôle Public Audiovisuel Marocain. Dans son discours, elle a souligné l’importance stratégique de la publicité, "véritable levier de développement économique, de créativité et d’innovation", tout en insistant sur son rôle sociétal: un "langage universel" reliant marques et citoyens.

Mme Hraoui a rappelé que, malgré un contexte conjoncturel difficile, le pôle public a su maintenir son dynamisme grâce à l’innovation, à la diversification de ses offres et à la transparence de ses pratiques.

Elle a également évoqué la restructuration en cours du pôle audiovisuel public, qui pourrait aboutir à la création d’une régie publicitaire unique chargée de la gestion de l’ensemble des supports de la holding. Cette initiative vise à "transmettre nos valeurs de transparence et de bonne gouvernance" et à renforcer la compétitivité du marché.

Face aux GAFAM, la souveraineté numérique en ligne de mire

Mme Hraoui a alerté sur la domination des géants du numérique (GAFAM), qui concentrent plus de 80% des investissements publicitaires digitaux au Maroc. Elle a appelé à la création de plateformes locales premium et d’outils de monétisation adaptés aux audiences marocaines, soulignant que la souveraineté numérique constitue désormais un enjeu stratégique majeur.

Dans ce cadre, elle a mis en avant le lancement de "Forja", la plateforme VOD 100% marocaine créée en 2024 par la SNRT, qui totalise déjà environ quatre millions de téléchargements. Ce service, développé localement, illustre la capacité d’innovation du pôle public et son engagement en faveur de la valorisation du patrimoine audiovisuel national.

Mme Hraoui a conclu en réaffirmant la volonté du Pôle Public Audiovisuel de contribuer à la structuration et à la modernisation du secteur publicitaire. Parmi les pistes évoquées figurent la mise en place d’un modèle de corégulation, de solutions technologiques favorisant la transparence, et d’un cadre fiscal protecteur pour les acteurs nationaux.

Elle a enfin exprimé le souhait que ces premières Assises marquent "une occasion de réflexion, de partage d’expériences et de création de nouvelles synergies" afin de bâtir un écosystème publicitaire marocain plus fort, plus compétitif et tourné vers l’avenir.