Economie
Benson Shoes: un luxe made in Morocco
22/01/2022 - 09:30
Aïcha Debouza | Mourad LiggoutiC’est une expérience de plus de 50 ans qui a vu le jour avec Abdelaziz Benamour. En 1963, il investit le métier de chausseur à Casablanca et nomme son entreprise "les Etablissements Idéal", pour la fabrication des brodequins cousus main pour l’armée. Vingt ans plus tard, vers la fin des années 80, son fils, Mohamed Benamour rejoint l’entreprise et lui insuffle un nouvel esprit, plus moderne et innovant. Il diversifie les produits de la société tout en formant les artisans aux nouvelles méthodes de fabrication. Après les chaussures militaires, c’est autour des chaussures de luxe, inspirées des modèles anglais de s'imposer.
Présent d’abord au quartier Maârif de Casablanca en 1999, la marque est par la suite installée dans d’autres villes marocaines telles que Rabat ou Marrakech. Elle est franchisée quelques temps après et se présente en Côte d’Ivoire, Algérie, Belgique, Congo, Tokyo, Washington ainsi que d’autres pays d’Europe, pour un prix avoisinant les 300/500 euros à l’étranger et à partir de 2.000 dirhams au Maroc.
Par ailleurs, la vocation artisanale de Benson Shoes se veut de représenter depuis des décennies, le cousu Goodyear au Royaume. Cette technique inventée par Charles Goodyear Jr en 1869, relie la semelle intérieure, la tige de la chaussure et la trépointe. Ce genre de couture horizontale renforce la solidité de la chaussure, tout en conservant sa flexibilité.
Dans une interview accordée à SNRTnews, Mohamed Benamour revient en détail sur le développement de la marque ainsi que le processus de fabrication de la chaussure Benson Shoes.
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