Comment l’intelligence artificielle remodèle la publicité?

L’intelligence artificielle a changé la logique de la publicité, à travers la personnalisation des contenus, l’optimisation des budgets publicitaires et la mesure des performances. Les algorithmes peuvent déterminer le meilleur moment pour diffuser une annonce, choisir le format le plus pertinent ou ajuster automatiquement un message selon le profil de l’utilisateur.

Dans une déclaration à SNRTnews, le président de la plateforme AI in Africa Mustapha Zaouini a affirmé que l’intelligence artificielle a profondément transformé la publicité en la rendant plus accessible et plus efficace. "Au Maroc comme dans d’autres pays africains, on observe aujourd’hui que des PME, des commerçants et des entrepreneurs utilisent des outils de l'intelligence artificielle pour mieux cibler leurs clients et optimiser leurs campagnes, là où ces technologies étaient auparavant réservées aux grandes entreprises", poursuit-il.

L’intelligence artificielle a aussi permis une réduction des coûts, Zaouini explique que l’automatisation et l’optimisation en temps réel permettent de limiter le gaspillage publicitaire et d’obtenir de meilleurs résultats avec des budgets plus modestes. Plus de 60% des PME utilisant des plateformes intégrant de l’intelligence artificielle déclarent ainsi de meilleures performances avec des budgets limités.

Mustapha Zaouini souligne que l’intelligence artificielle rend la création publicitaire plus rapide et plus accessible. Elle permet de tester facilement différents formats, messages et visuels, et d’adapter les contenus à plusieurs publics. "Nous l’avons constaté récemment à Casablanca, lors d’une formation destinée à des PME sur les virtual influencers, de nombreux entrepreneurs ont été surpris de voir à quel point ils pouvaient créer rapidement leur propre contenu, sans compétences techniques avancées", explique-t-il.

Le président de AI in Africa affirme que l’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine, mais elle en automatise certaines tâches. Avec l’essor des contenus publicitaires auto-générés, le principal enjeu devient celui de la standardisation et de la perte d’authenticité.

"Dans un environnement de plus en plus automatisé, les audiences rechercheront davantage de sens, de confiance et de transparence. Il devient donc essentiel de savoir quand un contenu est généré par l'intelligence artificielle, selon quelles logiques, et avec quels garde-fous", poursuit-il.

À l’heure des publicités auto-générées, la transparence devient aussi importante que la créativité. Dans ce contexte, l’intelligence artificielle est avant tout un outil d’aide à la création. Elle soutient les créatifs, mais ne remplace ni l’intention ni l’émotion humaines.