#Art-is-ana, l'artisanat se met à la page

Pour soutenir l’artisanat, lourdement frappée par la crise du Covid-19, le ministère du Tourisme, de l’Artisanat, du Transport aérien et l’Économie sociale, en partenariat avec la Maison de l’Artisan, a lancé #Art-is-ana, une campagne décalée et en dehors des sentiers battus.  

L'objectif : mettre en valeur et préserver le savoir-faire ancestral des artisans marocains. Les créateurs de cette campagne veulent encourager les Marocains à se tourner plus vers l’artisanat. Elle cible tout le monde, du citoyen lambda, aux entreprises publiques en passant par le secteur privé jusqu'aux associations. Le message est clair : nous devons tous défendre et soutenir l'artisanat. Cette campagne - grand public donc - sera diffusée sur les différents supports médiatiques, à savoir la télévision, les canaux digitaux et la radio.

#Art-is-ana s’inscrit, selon le ministère de tutelle, dans un programme plus global et intégré, porté également par la Maison de l’Artisan. L'enjeu étant de soutenir les acteurs de l’artisanat afin de faire face aux impacts de la crise du Covid-19. #Art-is-ana est une initiative qui apporte un élan à la relance d'un secteur en difficulté. 

Cette campagne de promotion du «Handmade Marocain» se présente sous forme d’un clip musical, réalisé par le chanteur Douzi. Dans un univers pop-art purement marocain, le spot est artistiquement réussi. Une mise en valeur de l'artisanat national dans un univers à la fois authentique et moderne. On y voit des influenceurs de renom qui se prêtent au jeu. Avec des jeunes personnalités, un style un peu décalé et une ambiance colorée, les créateurs de #Art-is-ana veulent toucher un large panel de Marocains, y compris et surtout les jeunes. Il s'agit, en d'autres termes, de "déringardiser" l’artisanat marocain en la mettant à la page.

#Art-is-ana intervient dans un contexte de relance de l’économie nationale, marquée par un soutien aux opérateurs économiques affectés par la crise de la Covid-19. Elle met en valeur l’immense diversité culturelle, patrimoniale et historique du Maroc et ses artisans au savoir-faire ancestral, mondialement reconnu.