Barbie entre dans l’ère de l’intelligence artificielle

Mattel, maison-mère de Barbie, Hot Wheels et Uno, compte bel et bien donner du sang neuf à ses célèbres franchises en les dotant de capacités bien plus futées que jamais. Plus encore, en coulisses, l’IA ne servira pas uniquement à faire parler les poupées. Le groupe prévoit aussi d’utiliser les outils d’OpenAI dans ses processus internes, allant de la conception des jouets à la stratégie marketing.

Citée par Reuters, la société souhaite "créer des expériences adaptées à l'âge, responsables et centrées sur la sécurité".

L’annonce survient dans un contexte délicat pour le secteur du jouet. Face à une demande en baisse et à un climat économique incertain, Mattel cherche à innover pour séduire à nouveau les familles. Après avoir misé sur des films, des séries et des jeux vidéo autour de ses marques phares, le groupe s’attaque désormais au terrain glissant mais incontournable de l’IA.

Concrètement, le premier fruit de cette collaboration n’a pas encore été révélé. Mais, l’équipe chargée de sa création planche déjà sur la meilleure façon d’allier jeu, technologie et sécurité. Le tout sous haute surveillance, bien sûr. Car après l’expérience controversée de "Hello Barbie" en 2015, un modèle interactif finalement abandonné après des critiques liées à la vie privée, Mattel avance désormais à pas mesurés.

La société assure garder le contrôle total sur ses marques et sur ce que ses jouets seront capables de dire.

Reste maintenant à savoir si Barbie, la plus célèbre des poupées, fera bientôt ses premiers pas dans le monde de l’intelligence artificielle. Le jouet sera-t-il tout à fait un jeu d’enfant?