Société
Ramadan : très forte hausse des investissements publicitaires
02/05/2021 - 11:55
SNRTnewsUn "pic notoire" des investissements publicitaires au Maroc a été enregistré durant la première quinzaine du ramadan. La tendance haussière du mois sacré en termes d’investissements publicitaires s’est "nettement confirmé" du 1er au 15, a fait savoir Impérium qui vient de rendre publics les chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus (télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital).
Ceux-ci s’élèvent en brut à plus de 536,5 millions de dirhams, soit +45% par rapport à l’année précédente (370,5 M de DH), où cette période avait été très fortement impactée par le confinement total du pays. "Il convient par conséquent de nuancer cette forte hausse, car évaluée par rapport à une période de crise exceptionnelle, et de l’interpréter davantage comme un retour à la normale", souligne Impérium dans un communiqué diffusé le 1er mai.
Selon ce dernier, tous les médias ont profité de cette tendance haussière, le digital en tête, avec une évolution exceptionnelle de +354,5%, suivi par la presse (+59,5%), la télévision (+51%) la radio (+42%) et l’affichage (+22%). Le cinéma est toujours en arrêt total d’activité en raison de la crise de la Covid-19.
Les recettes publicitaires ont aussi été majorées pour l’ensemble des médias, durant les 15 premiers jours du ramadan. En termes de répartition budgétaire sur les différents médias, la tendance connaît très peu de changements, comparée à 2020. Le classement des médias en termes de part de marché reste identique.
La télévision toujours en tête
La télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit +2 points par rapport à 2020), suivi de l’affichage avec 19% de part de marché (-3,5 points par rapport à 2020), la radio avec 11,2% (-0,2 point), la presse avec 4,5%, et le digital qui connaît une légère hausse de 0,7 point, avec 1% de part de marché.
Les secteurs qui ont moins investi cette année dans la publicité sont l’immobilier (-68,5%), la culture et les loisirs (-58%) et les Administrations (-29,5%), alors que les télécommunications est le secteur au plus fort taux d’investissements, avec un budget publicitaire en hausse +26 % (contre –18% en 2020), pour un total de près de 118 MDH.
Il est suivi par l’alimentaire avec une hausse de +78,6 % (contre -44% en 2020) et près de 92 MDH investis et des banques et assurances qui ont gagné 2 places, avec une hausse de +197,4 % et un budget de près de 53 MDH.
D’autres secteurs ont enregistré de très fortes tendances haussières cette année. Il s’agit de la bureautique et l’informatique (+1684,5%), l’assurance et finances (+272,4%) et l’ameublement et la décoration (+202,7%).
"Si les budgets publicitaires connaissent une forte hausse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du ramadan s’est également renforcée", souligne Impérium. 625 annonceurs ont répondu présents pendant cette première quinzaine du mois sacré, contre 578 en 2020, soit une hausse de + 47 annonceurs. C’est la télévision qui enregistré la plus forte hausse avec 29 annonceurs en plus sur 90, contre 61 en 2020.
Articles en relations
Lifestyle
Lifestyle
Economie