Rivalités IA et pluie de célébrités au menu des publicités du Super Bowl

Alors que les créneaux atteignent des niveaux record, jusqu'à 10 millions de dollars pour 30 secondes d'écran, plusieurs entreprises ont choisi de sortir le grand jeu durant la rencontre de football américain prévue à Santa Clara (Californie), entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks.

Avec certaines annonces qui commencent déjà à susciter de l'attention.

Bataille pour l'IA 

Outre l'affrontement sur le terrain, la confrontation entre entreprises de l'IA générative risque d'attirer les regards dimanche.

D'un côté, Anthropic, le créateur de l'agent conversationnel Claude, qui investira pour la première fois durant le Super Bowl avec une publicité qui devrait moquer la décision des dirigeants du rival, OpenAI, d'intégrer à ChatGPT... de la publicité.

Le spot met en scène un homme demandant des conseils à un outil conversationnel pour échanger avec sa mère et recevant des réponses sérieuses avant qu'elles ne soient interrompues par une publicité pour un site fictif de rencontre.

Un écran publicitaire qui a déjà fait réagir Sam Altman, le patron d'OpenAI, lequel y a vu un message "amusant" mais "clairement malhonnête".

Dans la catégorie poids-lourds, Google et Amazon se mêleront à la lutte, le premier pour mettre en valeur son assistant Gemini, alors que le second fera la promotion d'Alexa.

Stars à gogo 

La liste des célébrités présentes dans les divers spots cette année pourrait s'apparenter à une cérémonie des Oscar.

Pêle-mêle, Ben Affleck, accompagné cette fois des anciens acteurs de la série "Friends", Jennifer Aniston et Matt LeBlanc, ainsi que Jason Alexander, vu dans Seinfeld, vanteront une chaîne de donuts, George Clooney une application de livraison, Emma Stone un logiciel de gestion de contenu web, et Adrien Brody, un site d'aide à la déclaration fiscale.

Les "Trump accounts" 

L'occasion était trop belle pour ne pas communiquer sur les "Trump accounts", ce chèque qui sera versé pour chaque petit Américain né à compter de cette année, afin de leur donner un capital pour débuter dans la vie.

"Des millions seront pré-financés", s'exclamera un enfant sur les écrans, ajoutant que c'est "de l'argent gratuit!"

Symboles américains 

Retour aux bases pour Budweiser, avec un clip vantant les "symboles américains" à l'occasion des 150 ans de la brasserie, qui associe dans son clip chevaux Clydesdale et "Bald eagle" (pygargue à tête blanche), le tout sur le morceau "Free Bird" du mythique groupe Lyrnyrd Skynyrd.

Pour son autre marque, Bud Light, le groupe comptera cette fois sur l'ex-joueur de football américain Peyton Manning, le chanteur Post Malone et l'acteur Shane Gillis, sur fond de "I will always love you" de Whitney Houston.

De son côté, Pepsi empruntera l'ours polaire, souvent associé à son rival Coca-Cola, qui choisira son cola sans sucre plutôt que Coca Zero lors d'un test aveugle.

Nouveaux venus 

Santé et paris en ligne, traditionnellement deux secteurs parmi les plus gros annonceurs aux Etats-Unis, seront également présents, avec des nouveaux venus.

Le laboratoire Novo Nordisk compte ainsi faire la promotion de sa nouvelle pilule permettant de perdre du poids, avec une publicité qui comptera DJ Khaled, John C. Reilly et Kenan Thompson.

Une première aussi pour la plateforme de santé Ro, qui a fait appel à Serena Williams pour l'occasion.

Du côté des paris, Fanatics Sportsbook compte sur Kendall Jenner, en mettant en scène un mème internet (image virale, objet de multiples détournements) mettant en avant la "malédiction Kardashian", touchant les sportifs dont la carrière s'écroule après une relation avec une membre de la célèbre famille.