AJP inaugure l’extension de son usine de Meknès et renforce sa production locale

La cérémonie s’est déroulée en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, du gouverneur de la préfecture de Meknès, Abdelghani Sabbar, ainsi que de plusieurs responsables régionaux, élus locaux et représentants institutionnels, indique un communiqué.

Selon l’entreprise, cette extension vise à renforcer les capacités de production du site et à accompagner la diversification de son activité vers de nouvelles catégories de produits agroalimentaires fabriqués localement.

Le ministre de l’Industrie et du Commerce a indiqué que cet investissement s’inscrit dans la dynamique industrielle nationale axée sur le renforcement du “Made in Morocco”, la substitution aux importations et le développement de la souveraineté alimentaire.

Historiquement présente sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, AJP a progressivement développé de nouvelles lignes de production dans plusieurs segments agroalimentaires.

L’entreprise produit désormais des sauces tomate en emballage carton, des crèmes culinaires sous la marque Olla, des boissons Ice Tea commercialisées sous la marque Valencia ainsi que des laits végétaux sous la marque Elty.

AJP affirme avoir développé sa production de sauce tomate à partir de tomates marocaines, en collaboration avec des agriculteurs locaux. Le groupe indique également avoir renforcé sa présence sur le marché des crèmes culinaires produites localement, notamment les crèmes de cuisson et les crèmes à fouetter.

L’entreprise explique avoir accordé une attention particulière aux formats et aux contenances, notamment avec des portions “single-use”, dans une logique de maîtrise du budget des consommateurs et de réduction du gaspillage.

Dans le cadre de sa stratégie de diversification, AJP a également investi le marché des laits végétaux, un segment encore largement dominé par les produits importés au Maroc.

Le groupe a par ailleurs conclu plusieurs partenariats de licensing avec Warner Bros et LaLiga afin d’accompagner le développement commercial de certaines gammes.

L’extension du site de Meknès accompagne aussi le développement de partenariats industriels internationaux. AJP a notamment engagé une collaboration avec le groupe agroalimentaire espagnol Pascual autour de la marque Bifrutas, avec l’objectif de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.

L’entreprise indique vouloir renforcer progressivement l’intégration locale de ses produits tout en positionnant le site de Meknès comme plateforme industrielle capable de servir le marché marocain et certains marchés africains.

Sur le volet énergétique, AJP a également installé une centrale photovoltaïque d’une capacité de 1,3 mégawatt, pour un investissement dépassant 10 millions de dirhams. Selon l’entreprise, cette installation permet de couvrir plus de 30 % des besoins énergétiques du site grâce à une source renouvelable.

Le groupe exporte actuellement ses produits vers une trentaine de pays répartis entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie.

AJP affirme également que son programme d’investissement a permis la création de plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années. L’entreprise compte aujourd’hui plus de 800 collaborateurs au niveau de la région Fès-Meknès.

Le projet a bénéficié de l’accompagnement du ministère de l’Industrie et du Commerce ainsi que du Centre Régional d’Investissement Fès-Meknès et des autorités locales, notamment pour le suivi du programme d’investissement et les démarches administratives liées à son déploiement.