BookTok au Maroc: Quand TikTok redonne envie de lire

Né sur TikTok, le phénomène “BookTok” s’est imposé comme un véritable moteur de prescription littéraire à l’échelle mondiale. Le principe est simple: des vidéos courtes, rythmées et souvent émotionnelles, dans lesquelles des internautes partagent leurs coups de cœur, leurs critiques ou des extraits marquants.

Au Maroc, cette tendance prend progressivement de l’ampleur. Sur les fils d’actualité, les livres s’invitent désormais entre deux contenus humoristiques ou lifestyle. Résultat : des milliers de jeunes découvrent – ou redécouvrent – le plaisir de lire.

Parmi les figures émergentes du BookTok marocain, plusieurs créateurs se démarquent par leur ton, leur authenticité et leur proximité avec leur communauté. Ces profils, encore peu médiatisés, jouent pourtant un rôle clé : celui de nouveaux prescripteurs culturels, capables d’influencer les choix de lecture bien au-delà des cercles traditionnels.

C’est le cas de Chaimae, une jeune mordue de lecture qui partage avec les internautes ses coups de cœur "Ce qui m’a donné envie de créer du contenu autour de la lecture, c’est avant tout une envie très spontanée, presque pressante. À chaque fois que je terminais un très bon livre, j’avais ce besoin de le partager, de donner envie aux autres de le lire, et surtout de voir s’ils allaient ressentir la même chose que moi, s’ils allaient être d’accord avec mon ressenti ou non. À l’inverse, quand un livre ne me plaisait pas, j’avais aussi envie d’en parler, de partager mon avis et d’ouvrir la discussion. J’ai toujours eu ce besoin d’échanger autour des livres, de confronter les points de vue, de décortiquer ce qui s’y passe, et de comprendre comment chacun perçoit l’histoire. Finalement, créer du contenu s’est imposé comme une évidence : une façon naturelle de prolonger mes lectures à travers les échanges avec les autres", explique-t-elle.

@chaireads #moroccanbooktok #moroccanbooktoker #morocco #casablanca ♬ Wahdon - Fairuz

Selon la jeune lectrice, TikTok constitue aujourd’hui un levier puissant pour rapprocher les jeunes de la lecture "Je pense que TikTok peut réellement donner envie de lire aux jeunes Marocains. C’est une plateforme sur laquelle on peut, en quelque sorte, “vendre” beaucoup de choses : une idée, un produit, ou même un livre. Tout dépend de la manière dont le contenu est présenté. À mon sens, si le contenu est convaincant, sincère et surtout bien adapté à l’audience, il peut véritablement susciter l’intérêt. Le format joue un rôle essentiel : il faut savoir capter l’attention rapidement et donner envie en quelques secondes. Je pense aussi qu’il y a déjà beaucoup de lecteurs au Maroc, notamment chez les jeunes qui sont très présents sur TikTok. Il suffit parfois  une phrase marquante, une émotion ou une recommandation bien amenée pour donner envie à quelqu’un de se lancer dans la lecture."
 

Mieux encore, la créatrice affirme recevoir régulièrement des retours de sa communauté "Des personnes me disent qu’elles ont découvert un livre grâce à mes recommandations, puis reviennent partager leur avis. Ces échanges donnent encore plus de sens à ce que je fais."

Quand les émotions font vendre des livres

Le succès de BookTok repose sur une recette bien particulière : l’émotion. Loin des critiques littéraires académiques, les créateurs misent sur des réactions à chaud, larmes, rires, choc, pour susciter la curiosité.

Un roman peut ainsi devenir viral en quelques jours. Certains titres, notamment dans la romance ou le développement personnel, connaissent des pics de popularité après avoir été recommandés dans des vidéos cumulant des milliers de vues.

@chaireads Time to hype #moroccanbooktok Bookstore : @Englishbooks.ma ♬ original sound - shawnacischroeder

"Au Maroc, et plus précisément sur TikTok, les livres qui fonctionnent le mieux sont souvent ceux qui deviennent viraux sur le BookTok, en particulier du côté anglophone. Il s’agit généralement de romans très immersifs et émotionnels, qui suscitent de fortes réactions et donnent envie d’être partagés", ajoute-t-elle, avant de préciser "Les livres qui sont adaptés en films ou en séries connaissent aussi un grand succès, car ils bénéficient déjà d’une visibilité importante. Par ailleurs, les livres de développement personnel fonctionnent également très bien. Ils sont souvent mis en avant dans les podcasts et par les créateurs de contenu, ce qui renforce leur popularité et donne envie aux gens de les découvrir", ajoute-t-elle.

Un levier à exploiter pour le Maroc

 BookTok apparaît ainsi comme une opportunité inattendue pour les jeunes mordus de lecture "Il existe une communauté BookTok marocaine, notamment autour de hashtags comme Moroccan BookTok ou BookTok Bidarija, qui sont régulièrement utilisés par les créateurs de contenu. Même si cette communauté reste plus petite comparée à celles d’autres pays, comme le BookTok américain ou français, elle est bien présente et active. Elle n’est peut-être pas encore totalement structurée ou clairement définie, mais on y trouve de plus en plus de créateurs qui parlent exclusivement de livres et qui contribuent à la faire grandir », explique Chaimae, qui précise que certaines vidéos connaissent plus de succès que d’autres "Les book haul attirent beaucoup l’attention, car les gens sont souvent curieux de découvrir les achats de livres et les nouvelles recommandations. Les reviews sincères fonctionnent aussi très bien, surtout quand elles sont authentiques et sans filtre, que ce soit un avis positif ou négatif. Enfin, les vidéos plus humoristiques, comme les book memes ou les contenus “relatable” autour de la vie de lecteur, marchent très bien aussi, parce qu’elles créent un sentiment de connexion entre lecteurs qui se reconnaissent dans ces situations du quotidien", conclut-elle.
 

Vers une révolution silencieuse

Sans bruit, mais avec une efficacité redoutable, BookTok est en train de redéfinir les codes de la lecture. Au Maroc, cette tendance encore émergente pourrait bien marquer un tournant : celui d’une culture du livre plus vivante, plus connectée… et résolument ancrée dans son époque.