L’addiction à l’interaction : les "likes" façonnent les nouvelles normes de valeur

Le nombre de “likes” et de partages s’impose désormais comme un critère de réussite et de visibilité, dans un environnement dominé par des algorithmes qui encouragent la production continue de contenus à la recherche d’un engagement accru.

Cette mutation soulève des questions profondes quant à ses impacts psychologiques et comportementaux, notamment chez les jeunes, ainsi que sur la possibilité de rétablir un équilibre entre valeur réelle et valeur numérique.

Dans ce contexte, Noura Znaidi, entrepreneure et créatrice de contenu, a déclaré à SNRTnews que le nombre de “likes” et de partages constitue aujourd’hui un véritable indicateur de performance du contenu, reflétant l’intérêt et l’engagement d’un public donné. Elle a précisé que cet engagement ne se construit pas facilement, mais résulte d’un processus progressif de construction de confiance avec les audiences, pouvant s’étendre sur plusieurs années.

Elle a ajouté que les réseaux sociaux ont initialement été conçus pour faciliter les échanges et rapprocher les individus, faisant du monde un “village global”. Toutefois, face à l’afflux massif d’utilisateurs, ces plateformes se sont rapidement transformées en marchés numériques de grande envergure. Cette évolution a conduit les plateformes à rechercher des modèles économiques basés sur l’optimisation de l’engagement et du temps passé par les utilisateurs, influençant directement la nature des contenus proposés.

Elle a également souligné que la forte concurrence entre plateformes, telles qu’Instagram, TikTok, Facebook ou encore X, repose essentiellement sur la captation de l’attention des utilisateurs. Chaque plateforme développe ainsi une expérience utilisateur immersive visant à prolonger au maximum la durée de présence, que ce soit à travers le défilement continu, le visionnage de vidéos, les interactions ou encore les achats en ligne. Le temps passé devient ainsi un indicateur clé de succès, utilisé notamment pour attirer les annonceurs et démontrer la puissance de la plateforme.

Par ailleurs, elle a insisté sur le rôle central des algorithmes, fondés sur des logiques mathématiques précises, dans la sélection et la diffusion des contenus. Ce fonctionnement renforce une dynamique où les plateformes s’orientent de plus en plus vers des logiques commerciales, parfois au détriment de leur vocation initiale de communication humaine. Elle n’exclut pas, à terme, un retour des utilisateurs vers des modèles plus authentiques, centrés sur l’échange et la simplicité.

Concernant les impacts psychologiques, elle a indiqué que l’addiction à l’interaction numérique ne concerne pas une catégorie d’âge spécifique, mais touche l’ensemble des utilisateurs, en raison de l’attractivité des contenus courts et engageants. Elle souligne ainsi la nécessité de renforcer l’éducation au numérique, notamment auprès des jeunes, afin de mieux comprendre les mécanismes de ces plateformes et d’en faire un usage plus conscient.

Enfin, elle a évoqué le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans la création de contenus, estimant qu’elle représente à la fois une opportunité en termes d’innovation et un défi en matière de fiabilité de l’information. Elle appelle à accompagner ces évolutions par des efforts d’explication et de sensibilisation, afin de permettre aux utilisateurs, en particulier les jeunes, de distinguer les contenus authentiques des contenus manipulés.