Economie
Promotion à l'international: l'ONMT lance une offensive sur plus de 19 marchés
21/04/2022 - 22:19
Imane Benichou | Mohammed ChafiL’ONMT a présenté, jeudi 21 avril, une nouvelle campagne internationale dénommée «Maroc, Terre de Lumière» afin de positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus convoitées et à renforcer son image tendance, surtout auprès des nouvelles générations de voyageurs.
Son lancement se fera simultanément, dès vendredi 22 avril 2022, sur 19 marchés incluant 5 marchés stratégique (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, USA), le moyen et proche Orient, Israël et l’Afrique. Objectif? "atteindre un haut niveau de notoriété, de visibilité, de couverture et de fréquence".
"Le Maroc, sous la conduite éclairée de SM le Roi, est un pays ancré dans sa culture, son histoire et son patrimoine. C'est aussi un pays ouvert sur le Monde et sur le futur. C'est avec une fierté que les Marocains partagent cette destination avec les voyageurs internationaux", a déclaré à SNRTnews, Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT.
Cette campagne, "déclinée à travers trois composantes que sont la nouvelle identité de la marque Maroc, un grand film d’image et de nombreuses déclinaisons en affichage" s'adresse à une cible "plus jeune, plus dynamique, plus connectée, et en constante demande d’inattendu et de découverte", souligne l'ONMT dans un communiqué de presse, précisant qu'elle cible les touristes internationaux dont la tranche d’âge s’étale entre 25 et 59 ans avec un intérêt pour l’art, les expériences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activités de loisirs.
"Le lancement de cette nouvelle marque internationale constitue incontestablement un moment important dans l’histoire de l’Office national marocain du tourisme", a affirmé El Fakir, cité par la même source. "Nous sommes fiers, aujourd’hui, moi et l’ensemble des équipes de l’ONMT d’être les témoins de ce changement de paradigme. Un changement dont l’ambition est de sublimer notre pays, le Maroc et d’en saisir tous les contrastes", a-t-il poursuivi.
Lumière
Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple; à la fois source d’inspiration pour les intellectuels, les poètes et les artistes, elle se veut également source de mouvement et d’énergie stimulant tous nos sens. La campagne s'est alors attelée à sublimer les richesses du pays et à en affirmer la splendeur en mettant l’accent sur sa lumière caractéristique, qui interpelle les voyageurs dès leur arrivée, explique-t-on.
Cette lumière devient le thème central de la communication en tant que source de vie et de mouvement et source d’inspiration pour les artistes. Elle fait ressortir la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique.
"« Terre de Lumière » est ainsi le langage d’un Maroc en mouvement porté par son histoire, par ses Femmes et ses Hommes et par sa jeunesse et qui a à cœur de faire rayonner notre pays au-delà de nos frontières, de hisser notre drapeau au firmament et de nous rendre fiers de ce que nous sommes", a encore affirmé Adel El Fakir.
Arts et culture
La campagne de l'ONMT a tenu à bien valoriser la créativité marocaine, à travers des images spectaculaires mettant en scène des artistes de nouvelle génération. "Bien plus qu’un pays qui se visite, le Maroc se vit à travers ses arts, sa culture vivante et son patrimoine, tout en recelant une réelle dimension moderne et avant-gardiste", a-t-on avancé. Pour donner à voir "un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral", l'ONMT a recours à des images du maître de l’art contemporain feu Melehi mondialement célèbre pour son travail sur les ondes colorées, mais aussi de jeunes créateurs tels que le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chorégraphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs gnaouas de Marrakech.
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