Art & Culture

Une publicité marocaine oubliée… devenue phénomène mondial

28/12/2025 - 09:34

 Matar Bensalmia

Elle dormait tranquillement dans les archives de YouTube, quelque part entre les souvenirs d’une autre époque et les premières audaces du marketing digital marocain.

Dix-sept ans plus tard, la voilà propulsée sous les projecteurs du web mondial. En effet, une publicité marocaine pour une marque d’huile bien connue, diffusée en 2008, a récemment refait surface… et déclenché une vague aussi inattendue qu’internationale. 

 

Sur TikTok, X ou Instagram, la vidéo circule à grande vitesse. Plus surprenant encore, elle ne se contente pas d’amuser les internautes. Des marques internationales s’en emparent, la détournent, la parodient. KFC Espagne s’en amuse, Duolingo Brésil lui rend hommage à sa manière. Une renaissance numérique qui dépasse largement les frontières du Maroc et les intentions initiales de ses créateurs.

 

À l’origine de ce petit ovni publicitaire, Nabil Rami. Discret et presque insaisissable. Nous avons tenté de le joindre, fouillé quelques pistes numériques, sans succès. Comme si son œuvre avait décidé de parler pour lui. Pourtant ses mots existent encore, gravés dans les commentaires de la vidéo originale, postés il y a 17 ans déjà.

“Cette publicité a été réalisée en deux semaines avec une équipe de cinq personnes. Nous avons pris énormément de plaisir à la concevoir. Elle a aussi permis de vendre énormément de bouteilles d’huile et a déclenché une véritable guerre entre deux géants du secteur. À cause de cette campagne, la marque est passée pour la première fois depuis sa création sous la barre des 60 % de parts de marché. Nous en étions très fiers”.

Deux semaines de travail, une équipe de cinq personnes, beaucoup de plaisir… et un impact commercial majeur. La campagne avait bousculé un marché dominé jusque-là par un géant du marché, faisant tomber sa part sous la barre symbolique des 60%. Une petite révolution publicitaire, à l’époque déjà.

Et puis, comme un clin d’œil du destin, Nabil Rami est réapparu ces derniers jours, au moment même où la vidéo explosait à nouveau sur les réseaux. Dans un commentaire empreint d’humour et de nostalgie, il écrit :

“D’une manière ou d’une autre, cette vieille publicité en images de synthèse est de nouveau en vie en 2025… et ça me va très bien. Je suis Nabil, celui qui a créé (avec mon équipe) et mis en ligne cette vidéo il y a des années.

Vu tout l’amour que cette vidéo reçoit, je pense faire quelque chose de spécial avec ces personnages une fois que la chaîne aura atteint un grand cap. Pensez : apparition en direct, nouvelle version des légumes… ou peut-être les deux”.

Une annonce qui fait rêver les nostalgiques et intrigue les nouvelles générations. Les célèbres personnages pourraient donc revenir, transformés, réinventés, mais toujours fidèles à l’esprit décalé qui les a rendus cultes.

En 2025, une publicité marocaine de 2008 a su prouver qu’en créativité, le temps n’efface rien.