6ème édition du Trophée Tilila: "La pub donne l’exemple"

Le Trophée Tilila poursuit ses efforts pour lutter contre les stéréotypes dans l’espace médiatique et publicitaire. Après avoir travaillé pendant des années pour corriger les images véhiculées sur les femmes dans la publicité, Tilila, organisé par 2M, à travers son Comité Parité et Diversité, adopte cette année une démarche plus inclusive pour une meilleure représentation du handicap et des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité.

Cité dans un communiqué de presse, le DG de 2M Salim Cheikh précise qu’" Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes marocaines, mais en faveur de toutes les composantes de notre société. D’où l’intégration cette année de la cause de l’inclusion du handicap. Les médias, comme la publicité, jouent un rôle crucial dans la construction des représentations sociales. Il est de notre devoir en tant que chaine de télévision et support média de nous engager pour que le handicap qui concerne une famille sur quatre au Maroc soit abordé, représenté et perçu dans la création de contenu et dans la publicité".

Après la publication de sa Charte sur le handicap en 2020, 2M réaffirme son engagement envers une inclusion plus large des personnes en situation de handicap. Cette nouvelle édition du Trophée Tilila a pour ambition de sensibiliser les annonceurs et les agences et d’encourager un paysage publicitaire qui soit inclusif, représentatif et porteur de changement.

"La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les PSH dans des rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va au-delà de la simple représentation: il s'agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme et non une exception", souligne dans le communiqué Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité.

Prévue le 10 octobre 2024, la remise des prix du Trophée Tilila distinguera les spots publicitaires ayant représenté au mieux la parité, la diversité et l’inclusion. Cette année, les 10 spots publicitaires "shortlistés" suite à une présélection pour la phase finale seront départagés par un nouveau jury composé de la productrice et actrice Sanaa Akroud, de l’acteur Rabii Kati, de la réalisatrice et productrice Zhor Fassi Fihri.

Le Jury est également composé du réalisateur et producteur Mohamed Achaour, de l’experte en stratégie de croissance, Marketing Innovation Siham El Mechtani El Idrissi et de Ali Boujena, expert en stratégie Marketing et Communication

TILILAB

2M s'engage activement aussi dans l’accompagnement des publicitaires de demain et des créateurs de contenu à travers l'organisation de TILILAB. Ce concours de création vise à sensibiliser et à former la nouvelle génération aux valeurs de l’égalité-diversité-inclusion.

Cette édition 2024 a été marquée par la participation de 6 candidats qui ont eu pour mission de créer des spots vidéo sous le thème: "Handicap et inclusion sociale". Le nom du gagnant sera révélé lors de la cérémonie du Trophée Tilila.