CAN 2025: La compétition la plus rentable de l’histoire du football africain

Selon les chiffres communiqués par la Confédération Africaine de Football (CAF), les revenus générés par la CAN 2025 ont connu une hausse spectaculaire de plus de 90 %, confirmant l’ascension de la compétition au rang d’événement sportif mondial de premier plan.

Cette performance exceptionnelle repose sur plusieurs leviers stratégiques, notamment l’élargissement du portefeuille de partenaires commerciaux, la forte croissance des droits médias, ainsi que l’ouverture vers de nouveaux marchés internationaux, en particulier en Extrême-Orient, avec un accent marqué sur la Chine et le Japon, tout en consolidant les marchés traditionnels.

Une progression continue du nombre de sponsors

La dynamique commerciale de la CAN s’illustre également par l’augmentation constante du nombre de sponsors. Alors que la CAN Cameroun 2021 comptait neuf partenaires, ce chiffre est passé à 17 sponsors lors de l’édition Côte d’Ivoire 2023.

Pour l’édition Maroc 2025, la CAF a franchi un nouveau cap en attirant 23 sponsors, un record historique. Cette évolution reflète non seulement l’attractivité croissante de la CAN auprès de grandes marques internationales, mais aussi la fidélité des partenaires historiques, pour lesquels la compétition représente un vecteur de visibilité et de retour sur investissement particulièrement performant.

Une stratégie guidée par la donnée pour une expansion mondiale

Entre 2021 et 2025, la Coupe d’Afrique des Nations a enregistré une croissance commerciale sans précédent, portée par une stratégie fondée sur l’analyse des données. Cette approche a permis de repositionner la CAN comme une propriété footballistique véritablement mondiale.

À l’issue de la CAN Côte d’Ivoire 2023, la CAF a mené une étude approfondie des comportements et attentes des audiences internationales. Cette analyse a révélé un fort potentiel inexploité dans plusieurs régions du monde, servant de base à une feuille de route claire pour le développement commercial du cycle 2025.

Les enseignements tirés ont directement influencé les stratégies de sponsoring et de diffusion, avec un ciblage renforcé de marchés à fort engagement, notamment la Chine, le Japon, le Brésil, ainsi que plusieurs pays européens clés.

Un rayonnement international renforcé

La base de sponsors de la CAF s’étend désormais sur plusieurs continents. Les partenaires proviennent aujourd’hui des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, du Japon, du Maroc, de la Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni, et pour la première fois, de Turquie. L’Union européenne a également rejoint le portefeuille de sponsors, illustrant l’élargissement du rayonnement international de la CAN.

Par ailleurs, des partenaires historiques tels que TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno et Puma ont renouvelé leur engagement. D’autres grandes marques, dont AGL, Danone et Unilever, ont également reconduit leur partenariat avec la CAF.

L’eSport, nouveau pilier de la stratégie commerciale

L’innovation constitue un axe central de la stratégie de la CAF, notamment avec le lancement de l’eAFCON. Pour la première fois de son histoire, la Coupe d’Afrique des Nations fait son entrée officielle dans l’univers du gaming et de l’eSport, à travers un partenariat avec Konami et son jeu eFootball.

La CAF développe actuellement le projet eAFCON, marquant une avancée majeure pour l’écosystème eSport africain. À partir des prochaines éditions de la CAN, ces actifs numériques seront pleinement intégrés à l’inventaire commercial de la CAF, ouvrant de nouvelles perspectives de croissance et d’engagement auprès des jeunes générations.