Economie
Marjane lance sa marque «Filière Exclusive M»
22/11/2021 - 22:00
Khaoula BenhaddouLes études réalisées durant les derniers mois sont unanimes: le consommateur marocain est de plus en plus exigeant et résolument à la recherche de produits de qualité.
C'est dans ce contexte que le groupe Marjane lance sa marque «Filière Exclusive M» qui propose l’ensemble des produits locaux des filières fruits, légumes, poisson et viande strictement contrôlés sur toute la chaine de valeur.
L'objectif de cette filière est d'offrir des produits de qualité respectant un cahier des charges très strict, contrôlés, sains, sans résidus chimiques après récolte, sans antibiotiques à l’origine contrôlée respectant toute la chaine de production, de la ferme au rayon comme l’explique Ayoub Azami, Président directeur général de Marjane Holding. "Nous avons développé un processus durable qui vise à proposer des produits frais, de qualité en se basant sur une démarche claire et bien définie. Parce que mieux manger, c’est aussi mieux connaitre les produits pour mieux les consommer et mieux les savourer", avant d’ajouter que "les cahiers des charges des produits «Filière Exclusive M» imposent également le respect de l’environnement en termes de consommation d’eau, de non pollution des sols, et le respect des normes et règlementations sociales par nos partenaires".
Pour sa part, Mohamed Bendidi, Directeur en charge de la direction du marché et des achats alimentaires, a précisé que "le groupe a débuté le développement de la marque «Filière Exclusive M» il y a 3 ans déjà. Aujourd’hui, ce sont plus de 30 partenaires sur les différentes régions du Maroc, plus de 60 produits référencés en magasin qui font partie de «Filière Exclusive M». Nous collaborons avec les petits et les grands producteurs pour offrir des produits de qualité aux consommateurs»". Et à Bendidi de poursuivre: "avec cette filière nous souhaitons valoriser les produits agricoles et de l’élevage marocains. Ce projet a vocation à permettre une meilleure rémunération des producteurs et des éleveurs par des commandes annuelles fermes, des prix définis en début d'année, et une amélioration de la qualité des produits grâce à un accompagnement sur tout le processus de production, en assurant le juste prix au consommateur".
Aujourd’hui, «Filière Exclusive M» est approvisionnée à partir de 600 Ha de plantations, dont 380 Ha en légumes et 3.000 têtes de bœufs élevées par an.
Pour les fruits et légumes, l’objectif est de passer de 35% d’approvisionnement des produits «Filière Exclusive M» en 2021 à 60% en 2022. D'ailleurs, 100% du bœuf présent dans les rayons boucheries est sous la marque «Filière Exclusive M».
Les produits «Filière Exclusive M» sont disponibles exclusivement dans les magasins Marjane et Marjane Market et via l'application de e-commerce alimentaire Marjane. Ils sont reconnaissables au logo affiché sur les rayons fruits et légumes, viandes et poissons d'élevages.
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