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Art & Culture

Taxi bidaoui à Paris: quand la musique se met au teasing

06/03/2021 - 10:43

 Malak Boukhari
Taxi bidaoui à Paris: quand la musique se met au teasing
Taylor Swift et Justin Bieber demeurent les stars incontestées du teasing. | DR

Illusion ou réalité ? Le suspens était à son comble. Toutes sortes de théories ont animé la toile ces derniers jours pour expliquer pourquoi un taxi rouge casablancais se trouverait en plein cœur de Paris. Il s’agissait tout simplement du teaser d’un clip. Une pratique qui séduit de plus en plus d'artistes partout dans le monde.

L’image montrant un petit taxi rouge casablancais porté par un véhicule du service de remorquage en plein cœur de Paris a plus que suscité la curiosité des internautes. Des théories les plus farfelues aux explications les plus élaborées, tout le monde s'amusait à jouer à l’inspecteur Colombo.

Finalement, ils n’ont pas attendu longtemps pour apprendre qu’il s’agit uniquement d’une mise en scène, tirée du tournage d'un clip. Une chanson intitulée «Diwani 04» du groupe marocain Bimmers Fighters. Pour les besoins dudit clip, la voiture (une Fiat Uno) a été repeinte pour être identique aux taxis de la métropole marocaine. Très plébiscité dans le monde de la musique, le teasing est devenu un mode de communication prisé par les artistes.

Il s'agit de tenir le public en haleine, susciter sa curiosité, faire travailler son imagination… avant d'annoncer la sortie d’un nouveau clip, d'un nouveau projet ou une collaboration inédite. Cette technique de marketing a la côte dans le milieu musical. Elle a depuis toujours séduit les artistes qui y voient une manière originale de faire parler d’eux et surtout de promouvoir leur travail.

Qu’il soit question de provoquer un bad buzz ou de créer une fausse polémique, certains artistes sont prêts à tout pour réussir leur teaser. En revanche, cela demande moult calculs et réflexions afin de relever le défi haut la main. Il y a quelques mois, la star canadienne The Weeknd était apparue le visage bandé et tuméfié lors de la cérémonie des American Music Awards (AMA’S).

Cette apparition, pour le moins perturbante, a suscité une vague d’interrogations sur les réseaux sociaux. Néanmoins, du côté de la fanbase «engagée» du roi de la pop, la réponse était évidente ; ces derniers ont vite compris que le look de The Weeknd faisait écho à son récent album «After hours» en pleine phase promotionnelle.

Prendre une retraite sans crier gare. En effet, tous les coups sont permis dans le monde du teasing. A l’image de Taylor Swift ou de Justin Bieber, beaucoup font le choix de mettre leur carrière en veille pendant des mois voire des années, dans le seul but de «teaser» un futur album et surprendre ainsi leur public.