بين الإشهار والإبداع .. "تيك توك" استراتيجية تسويقية حديثة

بعد أن كان تطبيقا مخصصا لمشاركة مقاطع الفيديو التمثيلية والغنائية، أصبح "تيك توك" ينافس "إنستغرام" و"يوتيوب" في التسويق للإعلانات، من خلال "مؤثرين" يمتلكون الملايين من المتابعين يعتمدون على شكل جديد في الترويج من خلال الخاصيات التي يقدمها "تيك توك"، كالتحديات والرقص والتمثيل، حيث باتت المنصة أرضا خصبة تزرع فيها خطط تسويقية متنوعة لأشهر الماركات العالمية.

استراتيجية جديدة
    
فرضت "تيك توك"، نفسها كمنصة مثالية لاستهداف جيل الألفية، الذي يشكل الفئة الأكثر استخداما للتطبيق الذي وصل إلى 380 مليون عملية تنزيل في النصف الأول من عام 2021.

فئة، جعلت المعلنين يبحثون عن جمهور جديد يمكن من خلاله العثور على منصة مختلفة للترويج للمنتوجات بطرق قد تبدو غير تقليدية ومختلفة عن تلك التي يقدمها أشهر "البلوغرز" على "إنستغرام"، فقد يتم الترويج لمشروب غازي على "تيك توك"، بشكل يظهر كمجرد تحدي يعرضه المستخدم الذي يملك مئات الآلاف من المتابعين، داعيا إياهم إلى المشاركة في التحدي ونشر مقطع الفيديو على حساباتهم الخاصة وبالتالي انتشار أكبر للمشروب أو المنتج.

في نفس السياق أوضحت ليلى الناجي مسؤولة عن التواصل الرقمي، بأن حوالي 60 في المائة من العلامات التجارية الكبرى، أصبحت منفتحة أكثر على التسويق عبر "تيك توك" ويقولون إن السبب الرئيسي للاستثمار في الشبكة، هو القدرة على التفاعل مع أشخاص جدد وفئة أوسع.

وتكشف المتحدثة ذاتها، بأن طبيعة محتوى التطبيق الإبداعية والمسلية، ساهمت في تلبية حاجة المستثمرين الباحثين عن الترويج لمنتجاتهم بأبسط الطرق وأكثرها إبداعا وانتشارا وهو ما توفره منصة "تيك توك".

محتوى فعال

عامل آخر فعال، يجعل من "تيك توك"، منصة عملية بالنسبة لصناع المحتوى والمعلنين على حد سواء، هو سهولة وسرعة التوضيب التي يوفرها التطبيق، هذا العامل يجعل العلامة التجارية لا تنتظر كثيرا، حتى ينتشر الإعلان الخاص بها على حساب يتابعه الملايين.

"تشكل مدة الفيديو القصير عاملا آخرا فعالا في جذب المتابع الذي أصبح يبحث عن المحتوى السريع والفعال، في ظل الانتشار القوي للمحتوى الرقمي على شبكات التواصل الاجتماعي خاصة 'يوتيويب' الذي يقدم فيديوهات طويلة المدة و'إنستغرام' الذي يمكن أن يتجاوز مقطع الفيديو عليه، أكثر من دقيقة". تكشف الناجي.

وتوضح المتحدثة ذاتها، بأن أكثر الفيديوهات مشاهدة على "تيك توك" والتي تقدر بالملايين، هي فيديوهات لا تتجاوز مدتها 30 ثانية وهي غالبا تحديات ورقص على أغاني حديثة الصدور.

"تيك توك" في خدمة الفن

ليست العلامات التجارية فقط من تبحثن عن خطط تسويقية لمنتجاتهن على "تيك توك"، بل أصبحت المنصة ملاذا للنجوم الراغبين في الترويج لأعمالهم الفنية الحديثة الصدور، فقد بات نجوم الغناء يطلبون من جمهورهم ومتابعيهم، بنشر مقاطع فيديو على "تيك توك" وهم يرقصون على أنغام آخر إصدارات أعمالهم الفنية وهي عملية من شأنها أن تساهم في انتشار أكبر للأغنية أو الفيديو كليب.

في هذا الصدد، تقول ليلى الناجي بأن العمل الفني في عصر "السوشيال ميديا"، أضحى بدوره "Produit"، أو منتج حيث يسعى مجموعة كبيرة من الفنانين إلى التسويق لأعمالهم الفنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي، خصوصا تطبق "تيك توك" وما يتميز به من شعبية كبيرة.

وتضيف :" إلى جانب تسخير شبكات التواصل الاجتماعي للترويج للأعمال الفنية، فقد أصبح معظم نجوم الفن خصوصا الغناء، يقومون بإصدار نوعية جديدة من الأغاني من ناحية الكلمات والتوزيع والأفكار الإخراجية، ملائمة للفئة العمرية الشابة التي تستخدم شبكات التواصل الاجتماعي ومن تم انتشار أكبر للعمل على هذه المنصات من بينها 'تيك توك'."