"Emily in Paris", "Lupin": le ciné-tourisme prend de l'ampleur en France

Pour un sondé sur dix, c'est même l'élément déclencheur et la raison principale de leur venue en France.

Dans la moitié des cas, les séries "Emily in Paris" (38%) et "Lupin" (11%) ont à elles seules motivé les curieux, sélectionnés parmi les six nationalités les plus représentées dans la capitale.

Menée avec le groupe Ifop, cette étude vient confirmer, d'après le CNC, l'augmentation du "ciné-tourisme" à Paris et en France, qui consiste à aller découvrir la ville ou le lieu de tournage d'une fiction.

Si ce phénomène n'est pas nouveau, "il s'est largement amplifié" depuis 2018, en parallèle de l'explosion des plateformes de streaming, explique Cécile Lacoue, directrice des études du CNC. Pour elle, il s'agit d'un "levier très intéressant pour développer le tourisme" et "booster la notoriété des villes".

A Paris, un touriste étranger sur deux a regardé "Lupin", blockbuster français avec Omar Sy dans le rôle d'un gentleman-cambrioleur. Vient ensuite "Emily in Paris", sur les péripéties d'une jeune Américaine dans le milieu du luxe parisien, visionnée par 44% des sondés.

Deux séries produites par la plateforme américaine Netflix, bien plus populaires à l'étranger que les séries françaises (Versailles, Marie-Antoinette, Dix pour Cent), d'après l'étude.

En revanche, "l'exposition aux oeuvres françaises est meilleure en 2023 qu'en 2018", passée de 81 à 86%, se félicite Cécile Lacoue.

Un visionnage facilité par les plateformes audiovisuelles, devenues le premier moyen d'accès aux fictions françaises pour les touristes étrangers, loin devant la télévision et le cinéma.

Ainsi, 41% des voyageurs interrogés ont regardé la comédie dramatique "Intouchables" et 37% le fantasmagorique "Fabuleux Destin d'Amélie Poulain". Mais les blockbusters américains "Da Vinci Code", "Mission Impossible Fallout" ou "Le diable s'habille en Prada", localisés en partie à Paris, devancent toujours de peu les long-métrages français.

Le "ciné-tourisme" concerne aussi les Français: 22% des sondés disent avoir voyagé dans l'Hexagone après avoir regardé une fiction française, comme "Bienvenue chez les Ch'tis" ou "Plus belle la vie".

Des comportements qui peuvent favoriser le surtourisme, "très ciblé et lié à des effets de buzz", note Cécile Lacoue. Déjà existant dans la station balnéaire normande d'Étretat, le phénomène s'est accru avec la série "Lupin", où elle a été en partie tournée. En été, 10.000 touristes affluent chaque jour dans cette ville de 1200 habitants.