علامات تجارية تختار "كلمات البوز" في التسويق

قالت سلوى الهاشيمي، خبيرة التسويق، إنه وفي ظل الانتشار الكبير لشبكات التواصل الاجتماعي، وجدت العلامات التجارية طرقا جديدة للتواصل مع الجمهور.

وأوضحت الهاشيمي، في تصريح لـSNRTnews، أن استخدام العلامات التجارية للعبارات الشائعة على شبكات التواصل الاجتماعي يزيد من انتشارها ويخلق إقبالا من لدن الجمهور؛ شريطة أن يتماشى هذا الإجراء مع قيم العلامة التجارية وأن يلبي توقعات الجمهور المستهدف.

وبالنسبة لمزايا هذه الاستراتيجية التسويقية، أشارت المتحدثة ذاتها إلى أنها تعزز زيادة الانتشار ومشاركة المستهلك، كما أنها تساعد العلامة التجارية في الترويج لمنتجاتها، وأشارت الهاشمي في المقابل إلى مخاطر هذه الاستراتيجية، من قبيل الإضرار بصورة العلامة التجارية إذا لم يكن هناك تكامل بينها وبين العبارات المستعملة.

وتوقفت خبيرة التسويق عند أمثلة ناجحة استخدمت خلالها العلامات التجارية مصطلحات أو شخصيات شائعة لتعزيز حملاتها، من قبيل حملة شركة "نايكي" في عام 2018 عند اعتمادها شعار "عليك أن تؤمن بشيء، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء"، الذي يظهر فيه لاعب كرة القدم الأمريكية كولن كايبرنيك.

Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO

— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018

وأثارت هذه الحملة جدلا لأن كايبرنيك قام بالركوع أثناء عزف النشيد الوطني الأمريكي احتجاجا على إطلاق الشرطة النار على رجال سود غير مسلحين، وساهمت هذه المبادرة في تعزيز صورة "نايكي" كعلامة تجارية "شجاعة وملتزمة".

وفي المغرب، تم استغلال عبارة "ديرو النية" التي قالها مدرب المنتخب الوطني وليد الركراكي خلال مونديال قطر 2022، من قبل العديد من العلامات التجارية لتعزيز ظهورها.

وخلال الآونة الأخيرة، أشارت الهاشمي، إلى حملة شركة السيارات "بيجو" التي استغلت العبارات المرادفة لكلمة الأسد، التي استخدمها الممثل ربيع القاطي خلال مقابلة صحفية، مبرزة أن هذا النوع من الحملات يُظهر أن الاستعانة بالثقافة الشعبية يمكن أن يكون مؤثرا عند استعمالها بشكل جيد.